L’élégance britannique et l’univers du sport automobile entretiennent depuis longtemps une relation privilégiée. Church’s choisit de célébrer cette affinité dans sa campagne Automne-Hiver 2026, réalisée sur le mythique circuit de Goodwood, dans le Sussex. Pour cette nouvelle prise de parole, la maison anglaise retrouve une nouvelle fois Theo James, ambassadeur de la marque depuis plusieurs saisons, accompagné du directeur artistique David James et du photographe Samuel Bradley.
Plutôt que de présenter une simple collection de chaussures, Church’s® met en scène une journée où le raffinement britannique se confronte à l’énergie d’un circuit automobile. Entre voitures de course anciennes, Aston Martin de collection, pique-nique improvisé et quelques touches d’humour typiquement anglais, la campagne illustre une vision plus décontractée du vestiaire masculin, sans jamais renoncer au savoir-faire qui fait la réputation de la maison depuis 1873.
Une élégance pensée pour le quotidien
Au fil des images, Theo James incarne un homme dont le style évolue naturellement au rythme de la journée. Les silhouettes privilégient des coupes contemporaines et un tailoring plus souple, laissant les chaussures occuper le premier rôle.
La collection s’articule autour du nouveau groupe New Formal, imaginé pour accompagner les usages actuels. Les modèles conservent les codes de l’élégance classique tout en adoptant des lignes moins rigides et des finitions volontairement plus naturelles.
Parmi les nouveautés mises en avant figurent notamment :
- la Sidley, une bottine en cuir grainé couleur havane rehaussée d’un discret décor brogue ;
- la Sidbury, une derby en veau velours brun conçue pour conjuguer confort et sophistication ;
- la Skipton Oxford, interprétation contemporaine de la richelieu anglaise ;
- la Stanhope Chelsea Boot, dont la silhouette épurée accompagne aussi bien un costume qu’un pantalon plus casual ;
- la Farsley Penny Loafer, mocassin emblématique pensé pour les tenues élégantes du quotidien.
L’ensemble illustre parfaitement l’évolution du style masculin, où les frontières entre tenue formelle et vestiaire décontracté deviennent de plus en plus perméables.
Goodwood, un décor emblématique
Le choix de Goodwood Racing Circuit® ne relève évidemment pas du hasard. Haut lieu de la culture automobile britannique, le circuit offre un décor chargé d’histoire qui fait écho à l’héritage de Church’s.
La campagne joue avec les références au sport automobile sans jamais sombrer dans la nostalgie. Theo James alterne les séquences entre les stands, une Aston Martin classique, un pique-nique installé au bord de la piste, une tasse de thé dégustée sur la grille de départ et même un passager inattendu : un imposant dogue allemand qui apporte une touche de fantaisie à l’ensemble.
Cette mise en scène légère contraste volontairement avec l’image parfois très traditionnelle associée à la chaussure habillée et contribue à rendre l’univers de Church’s plus accessible.
Une nouvelle interprétation du « New Formal »
Depuis plusieurs saisons, les grandes maisons de chaussures repensent leur approche du formel. Les costumes se portent plus souples, les matières gagnent en texture et les chaussures se veulent plus polyvalentes.
Church’s s’inscrit pleinement dans cette évolution avec sa ligne New Formal, qui conserve l’excellence de sa fabrication anglaise tout en proposant des modèles capables d’accompagner aussi bien une silhouette sartoriale qu’une tenue plus contemporaine.
Le résultat traduit une élégance moins démonstrative, davantage tournée vers un luxe discret où la qualité des cuirs, les proportions et les finitions prennent le pas sur les effets de style.
Theo James, un ambassadeur fidèle
Depuis le début de sa collaboration avec Church’s, Theo James incarne une masculinité élégante mais jamais figée. L’acteur britannique apporte une décontraction naturelle qui correspond parfaitement à l’évolution de la marque.
Cette nouvelle campagne confirme cette direction artistique. Loin des mises en scène très classiques souvent associées à la chaussure de luxe, Church’s préfère raconter une histoire où humour, patrimoine britannique et artisanat cohabitent avec naturel.
Une approche qui modernise l’image de la maison tout en rappelant que son savoir-faire demeure au cœur de chacune de ses créations.
